Алёна Порик

Цели и задачи мероприятия:

• укрепить статус компании «Газпромнефть – Региональные продажи» как одного из лидеров рынка

• подчеркнуть главное конкурентное преимущество компании - высокое качество поставляемых нефтепродуктов

• обратить внимание бизнес-сообщества на важность широкого использования качественного топлива для развития российской экономики и бизнеса

• обозначить необходимость выстраивания строжайшей системы контроля качества нефтепродуктов на всех этапах – от НПЗ до потребителя (на примере системы контроля качества топлива в Газпромнефти).

 

Пути решения:

• Организация дискуссионной площадки, привлечение экспертов и вынесение на обсуждение наиболее острых проблем отрасли.

• Наиболее подходящим форматом для решения обозначенных задач стал круглый стол. Для его проведения был выбран зал в отеле «Рэдиссон Ройал, Москва» (гостиница «Украина»).

 

Этапы работы:

• Разработан план дискуссии, в ходе которой эксперты рынка должны были обратить внимание на проблемы, наносящие вред российской экономике, а именно: на рост реализации контрафактных нефтепродуктов производства мини-НПЗ и широкое обращения суррогата. В ходе обсуждения участники круглого стола должны были придти к выводам о необходимости контроля качества топлива, использовании защитных барьеров на пути суррогата и введению акцизов на судовое топливо.

• Разработан сценарий и составлена программа мероприятия.

• К участию в круглом столе были привлечены известные эксперты рынка, среди которых:

  • Макаренко Сергей Станиславович - начальник управления государственного надзора и контроля «Росстандарт» Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии;

  • Турукалов Михаил Богданович - директор по развитию бизнеса Независимого агентства «Аналитика товарных рынков»;

  • Аркуша Евгений Александрович - президент Российского топливного союза,

  • Мороз Илья Викторович - генеральный директор «Солид - товарные рынки».

• Организована работа модератора во время мероприятия.

• Для сопровождения круглого стола были изготовлены буклеты с программой мероприятия и тезисами выступающих экспертов,  ролл-ап, пресс-волл и бейджи для участников с фирменной символикой.

 

Работа со СМИ:

С целью максимального контроля за выходом публикаций на мероприятие были приглашены исключительно лояльные журналисты профильных СМИ:

• Деловая радиостанция Business FM, ежемесячный охват - 2 000 0000 слушателей

• Деловой журнал «Эксперт»,  периодичность – еженедельно, тираж – 90 000 эк.

• Аналитический журнал «Нефть и капитал», периодичность – 12 номеров в год, тираж-14 000 эк.

• Отраслевой журнал Neftegaz.ru, периодичность – 12 номеров год, тираж – 8 000 эк.

• Отраслевой портал Neftegaz.ru, периодичность – ежедневно, ежемесячное количество посетителей – 220 000 чел.

 

Результат:

Круглый стол посетили все приглашённые эксперты и журналисты избранных изданий. По итогам мероприятия вышло около 20 публикаций, включая анонсы, репортажи и интервью с экспертами.