PR-ПРОЕКТЫ
Проект |17
Социальная информационная кампания по ОСАГО
Центрального банка Российской Федерации
Основные коммуникационные каналы:
-
федеральные и региональные телеканалы;
-
федеральные и региональные радиостанции;
-
профильные печатные и интернет-СМИ;
-
поисковые системы в интернете;
-
реклама на конструкциях для наружных видеотрансляций;
-
привлечение локальных каналов коммуникации при поддержке руководителей субъектов Российской Федерации, а также их профильных департаментов, министерств и ведомств .
Цель проекта: привлечение внимания населения Российской Федерации к важнейшим общественно значимым изменениям в законодательстве об обязательном страховании автогражданской ответственности. Повышение уровня информированности большой части общества о новых способах и правилах оформления полисов ОСАГО. Увеличение социальной ответственности субъектов страхового рынка.
Целевая аудитория: физические лица, владельцы транспортных средств, более 40 млн. обладателей полисов страхования автогражданской ответственности.
Географический охват: все субъекты Российской Федерации.
Рекламные средства:
-
Аудио- и видеоролики до 30 секунд – от разработки идеи, стиля, определения информационных посланий до подготовки сценариев и производства нескольких роликов, разных по сюжету и хронометражу.
-
Подготовка текстовых материалов для профильных для СМИ, выбор спикеров для интервью заинтересованным изданиям.
-
Разработка технических заданий для информационной кампании в интернете, включающих подбор ключевых поисковых запросов и составление текстовых объявлений.
Три видеоролика в одном: об обновлении закона об ОСАГО, оформлении "европротокола" и оформлении электронного полиса
Аудиоролик об оформлении "европротокола"
Аудиоролик о страховых выплатах по ОСАГО
Результаты реализации социальной информационной кампании:
-
Общее количество телеканалов, в эфирах которых организовано размещение видеороликов на правах социальной рекламы на безвозмездной основе, – 72, из них:
-
федеральные – 2 (РЕН ТВ, ТНТ);
-
региональные – 70 в 25 регионах РФ;
-
общее количество выходов видеороликов – более 6000.
-
-
Общее количество радиостанций, в эфирах которых организовано размещение аудиороликов на правах социальной рекламы на безвозмездной основе, – 58, из них:
-
федеральные – 5 (радио Звезда, Наше радио, Бест ФМ, Рок ФМ, радио Джаз);
-
региональные – 53 в 18 регионах РФ;
-
общее количество выходов видеороликов – более 6500.
-
-
Опубликованы статьи, комментарии и интервью в ряде популярных в журналов автомобильной тематики, среди которых - «За рулём», «Автопанорама», «5 колесо», «Автовзгляд», «Quattroroute», «Top Gear».
-
Проведена рекламная информационная кампания в поисковых системах Google и Яндекс в течение одного месяца. Количество показов – 4,7 млн., кликов – 43 тыс., CTR – 0,91.
-
Видео- и аудиоролики также размещены на популярных порталах видеохостинга и в социальных сетях.
-
Видеоролики хронометражем 5 секунд размещаются в период с октября по декабрь 2015 г. на конструкциях для наружных видеотрансляций в Москве и Хабаровском крае.
-
Получены заключения о социальной значимости проводимой кампании от Департамента СМИ и рекламы Правительства г. Москвы, финансового омбудсмена П.А. Медведва, первого заместителя председателя Центрального банка Российской Федерации С.А. Швецова, Федеральной антимонопольной службы (ФАС России).
-
Проинформированы главы всех субъектов Российской Федерации, направлено более 200 писем в профильные департаменты, министерства и ведомства в регионах России.
-
Показателем эффективного проведения информационной кампании является неослабевающий интерес региональных администрации к её теме и запросы на информационные материалы (проекты статей, видео- и аудиоролики), продолжающие поступать уже после завершения её организационной части.