Алёна Порик

PR-ПРОЕКТЫ

Благотворительная программа
«Миллиард мелочью», SMS-акция

Проект:

Национальная благотворительная программы «Миллиард мелочью» разработана для сбора средств на неотложные платные операции, медикаменты и иную медицинскую помощь детям, больным раком.

• В рамках этой программы Союзом благотворительных организаций России вместе с оператором сотовой связи «МегаФон»  запустили благотворительную SMS-акция. 

 

Суть акции:

Каждый абонент оператора мобильной связи «МегаФон» может,  не теряя времени, помочь детям, больным раком, - и для этого ему не придётся идти в банк, стоять в  очереди и заполнять квитанции:  достаточно набрать несколько цифр на мобильном телефоне и отправить любую (даже пустую) sms на номер 5035.

• Уникальность этого проекта в том, что впервые весьма прибыльная на сегодняшний день sms-индустрия была поставлена на службу благому делу.

• В результате переговоров с ведущими операторами мобильной связи единственным российским оператором, согласившимся перечислять все полученные от SMS деньги за вычетом обязательного НДС на помощь больным детям, оказался «МегаФон», который бесплатно предоставил SMS-номер и взял на себя всю техническую поддержку SMS-акции.

• Бюджет проекта: в виду того, что проект являлся благотворительным и  все собранные средства перечисляются СБОРом на лечение онкобольных детей, он реализовался при поддержке информационных спонсоров и партнёров. Поэтому рекламный бюджет сведен к минимуму.

• При работе над проектом были использованы следующие приемы  и средства PR:

 

Взаимодействие со СМИ:

• Привлечение информационных партнёров: были выбраны ключевых 10 медиа-каналов: журнал «Эксперт»; газеты «Ведомости», «Труд», «Парламентская газета», «Комсомольская правда», «Российская газета», «Новая газета»; информационные агентства « «Mednovosti», «ФК новости», радиостанция «Народное радио».

• Постоянное информирование федеральные и региональные СМИ о различных этапах и результатах работы SMS-акции, пресс-релизы;

• PR-бонусы ОАО «МегаФон» для периодических публикаций статей о благотворительной sms-акции в таких изданиях, как Комсомольская правда, Аргументы и факты, Большой город, Домашний очаг, GEO, Gloria, Elle girl, Maxim, Yes!, Oops!, Marie Claire, Лиза, Автомир,  Советский Спорт Футбол, Молоток, ТВ-парк и др.

• Благотворительной рекламная кампания SMS-акции на обложках 19-ти популярных печатных изданий

• Интервью с президентом СБОРа П.А. Ищенко, и членами наблюдательного совета программы «Миллиард мелочью» на ТВ, радио, в печатных и онлайновых СМИ;

• Ток-шоу на канале MTV  - программа «Молодцы», посвященная Международному дню защиты детей. В программе обсуждались проблемы детской онкологии и благотворительности. Во время эфира в течение часа для телезрителей постоянно объявлялся номер SMS, на который можно было отправить 20 рублей в помощь онкобольным детям.

 

Специальные мероприятия:

• В канун Международного дня защиты детей дважды в федеральных информационных агентствах REGNUM (2007 г.) и ИТАР-ТАСС (2008 г.) проводились  пресс-конференции о проблемах детской онкологии и благотворительности. Поучаствовать в них приглашались выдающиеся российские эксперты детские онкологи. 

• В федеральном информационном агентстве ИТАР-ТАСС была организована выставка «Больные дети против рака». Авторы работ – дети, больные раком.

• В рамках официальной программы празднования 860-летия г. Москвы

• 1 сентября был организован благотворительный праздник в помощь детям, больным раком. Агентством была разработана программа праздника, которая включала в себя как развлекательные номера, так  викторины и розыгрыши призов, написан сценарий,  приглашены артисты и клоуны, а также привлечены партнёры, которые приняли участие в праздничной программе. Для проведения мероприятия правительством Москвы была предоставлена одна из центральных площадок города на Театральном проезде (рядом с Большим Театром, на углу гостиницы «Метрополь»).

• В День города Театральную площадь посетило около 100 тысяч человек.

• Для освещения этого события были приглашены журналисты, среди которых были представители радиостанции «Радио России», ИА ИТАР-ТАСС, интернет-порталов  Инфо-благо, Strana.ru, Mednovosti и др.

 

PR- кампания благотворительной акции стартовала одновременно в разных медиа-каналах:

• Интернет-площадки с  высоким трафиком и всероссийской аудиторией - размещение баннеров акции

• Центральные печатные СМИ – популярная, молодёжная и деловая пресса, глянцевые издания - размещение рекламных модулей,  анонсов и статей.

• Региональные СМИ - размещение рекламных модулей, анонсов и статей.

• Онлайновые СМИ, блоги – публикация статей об акции

• Радиостанции - организация радио-эфиров с участием представителей СБОРа, ведущих детских онкологов РФ и медиа-лиц.

• Центральные, кабельные и региональные ТВ-каналы - организация телеэфиров, передач в формате ток-шоу, анонсов.

• Ресторанные и кофейные сети - размещение плакатов, открыток, флаеров в меню и счёт.

• Студенческие СМИ - публикация информации; ВУЗы - размещение плакатов.

• Театры, клубы, концертные залы  - размещение плакатов акции

• Корпоративное издание «МегаФона» - размещение pr-публикаций

• Сайты отделений «МегаФона» - размещение баннеров акции

• Интернет-подписчики, абоненты  «МегаФона» - рассылка информации об sms-акции.

• Наружная реклама, щиты 3х6 – размещение информации об sms-акции.

 

Результаты:

• За время проведения sms-акции вышло более 700 публикаций (текстовых материалов, теле- и радио эфиров),  а также рекламных модулей и баннеров.

• Было получено согласие на поддержку и публичное освещение акции от таких известных людей, как телеведущая Тутта Ларсен, солист балета Большого театра Николай Цискаридзе, актриса Анастасия Цветаева, художественный руководитель МХТ им. Чехова Олег Табаков, актриса  Марина Зудина, солист группы «Мумий Тролль» Илья Лагутенко.

• Во время трансляции программы «Недетское детство» (ток-шоу программы Молодцы» на канале MTV, посвященной Дню защиты детей и благотворительной SMS-акции «Миллиард мелочью» в течение одного часа было получено 3771 SMS, тем самым на помощь больным раком детям было перечислено около 61 844,4 рублей.

• Таким образом, с помощью благотворительной SMS-акции собрано 3 627 621,88 рублей. На эти деньги уже закуплены лекарства для онкобольных  детей, а также мебель для детского онкологического отделения РОНЦ им. Блохина.

• Проект благотворительной акции «Миллиард мелочью» был отмечен дипломами премий за достижения в области связей в общественностью  - Всероссийская премия «Серебряный лучник» и Уральская премия «Белое крыло».