Алёна Порик

Задача:

Популяризация премьеры нового российского мюзикла «Любовь и шпионаж». Автор музыки - Максим Дунаевский.

В главных ролях - Лариса Долина и Дмитрий Харатьян. Режиссёр-постановщик – Егор Дружинин.

 

Основные месседжи:

• российский продукт

• новый мюзикл Максима Дунаевского + преемственность поколений

• Лариса Долина впервые выступает в качестве драматической актрисы и поет в мюзикле

• значительная работа Егора Дружинина в качестве режиссера (более известен в России как хореограф, однако у него есть опыт зарубежных постановок)

 

Пути решения:

На фоне постоянного информирования о ходе работы над мюзиклом (информация в виде интервью, сюжетов, эфиров, информационных сообщений) были организованы точечные мероприятия, на которые приглашались журналисты:

•   флешмоб в торговом центре «Метрополис»,

•   презентация мюзикла для узкого круга приглашённых журналистов в столичном клубе «Ле Клуб»,

•   генеральный прогон мюзикла,

•   собственно премьерный показ.

Также для освещения хода работы над мюзиклом в ЖЖ: был создан блог http://love-musical.livejournal.com, куда выкладывались записи репетиций, пробы грима и примерки костюмов, некоторые интервью с артистами и прочие любопытные события.

      

Флешмоб (технология life placеment)

Флешмоб проходил в субботний день в т/ц «Метрополис» 17 апреля - почти за месяц до премьеры мюзикла. Посреди общей суеты вдруг зазвучала музыка  - попурри самых известных песен Дунаевского. Вначале это были любимые народом мелодии из фильмов «Д’Артаньян и три мушкетёра», «Мери Поппинс, до свидания!», «Ах, водевиль, водевиль…», за которыми последовали будущие хиты – песни из нового мюзикла «Любовь и шпионаж».  Под музыку с разных сторон фойе в центр площадки стали выходить танцоры. Когда вокруг них собралась большая толпа, на импровизированную сцену вышли Лариса Долина и Дмитрий Харатьян, вызвав восторг и удивление зрителей. И в этот момент на присутствующих сверху посыпался дождь воздушных шаров и флаеров, приглашающих на мюзикл.

 

Результат:

Целый ряд подобных событий в сочетании с качественной работы со СМИ позволил мюзиклу получить широчайшую огласку. По итогам PR-компании о премьере мюзикла в СМИ вышло более 170 публикаций, среди них такие медиа, как газеты «Коммерсант», «Известия», «Аргументы и факты», «Российская газета», журналы «Итоги», «Ваш досуг», «Timeout», телеканалы «Россия», «НТВ», «ТВЦ», радиостанции «Эхо Москвы», «Маяк», «Сити FM», информационные агентства «РИА-новости», «ИТАР ТАСС» и др.

Билеты на все дни премьерных показов мюзикла были полностью раскуплены, свободных мест в зале практически не было.